网站外链怎么做？新网站从 0 开始攒外链

发表于 分类于 Waline：
新网站外链建设指南：外链的作用，按相关性和网站质量判断外链价值，看懂 nofollow、sponsored、ugc，按上线当天、发布期、内容期和长期维护四个阶段获取外链，附联系榜单作者的邮件模板，以及买链接、PBN、批量提交目录等不要碰的做法。

大家好！

之前在新网站怎么做 SEO里，外链只写了一小节。但这块恰恰是很多人最迷茫的：外链到底要不要做？去哪里弄？网上几十块钱几百条的外链能不能买？

这篇单独展开聊。先说结论：

  1. 新网站的外链不在多，在于真实和相关
  2. 能花钱批量买到的外链，大部分是 Google 不想看到的
  3. 最稳的外链，来自别人愿意主动提到你

外链到底在帮你什么

外链（Backlink）就是别的网站上指向你网站的链接。对一个新网站来说，它主要干三件事：

  1. 让 Google 更快发现你：爬虫是顺着链接爬的，没人链接你，Google 只能靠你提交的 sitemap
  2. 给你投信任票：一个相关的、靠谱的网站链接了你，相当于告诉 Google“这个网站值得看看”
  3. 带来真实的访问：这一点经常被忽略。一个活跃社区里的帖子带来的用户，可能比几十个没人看的目录链接加起来还多

还有一个新的好处：被其他网站提到得越多，AI 回答问题时也越容易提到你，这部分我在网站 GEO 怎么做里写过。

什么样的外链才值钱

判断一条外链值不值得要，我只看两件事：和你相不相关，对方网站质量高不高。

  • 最想要：相关又高质量。比如你做图片压缩工具，一个有真实读者的设计师博客推荐了你
  • 有用：质量高但不太相关。比如一个大型科技媒体顺带提了你一句，信任度有，但用户不一定精准
  • 看情况：相关但质量一般。比如一个小众的工具导航站，有人工审核、有一点流量，可以要
  • 别要：不相关又低质量。比如满屏广告、什么链接都收的垃圾站，有了反而是负担

怎么快速判断一个网站的质量？不用太复杂：

  1. 有没有真实的人在看：文章有没有评论，最近有没有更新
  2. 在 Google 搜 site:对方域名，看看收录是不是正常
  3. 页面上是不是塞满了各种不相关的外链和广告

网上很多工具会给网站打分，比如 DR、DA。这些是工具厂商自己估算的，不是 Google 的指标，参考一下就好，别为了刷这个分数去做外链。

顺便看懂链接上的 rel 标签

在别人网站上看到指向你的链接，可以右键“检查”看一下 <a> 标签上有没有 rel 属性：

写法 意思
没有 rel 普通链接
rel="nofollow" 不想和这个链接产生关联，其他值都不合适时用
rel="sponsored" 广告、付费推广的链接
rel="ugc" 用户生成的内容，比如评论、论坛帖子

很多社区、评论区、发布平台的链接都带 nofollow 或者 ugc，一般不会传递排名信号。但这不代表没用，它带来的真实访问和曝光，同样是你需要的。

另外，Google 并不反对花钱打广告，前提是这类链接要标上 sponsored 或者 nofollow。

一条时间线：新网站怎么一步步攒外链

外链不是一次性的工作，不同阶段做的事不一样。

上线当天：先把自己能控制的铺好

这一步花十分钟就能做完：

  • 社媒主页：X、LinkedIn、YouTube、小红书等，简介里放上网站链接
  • GitHub：个人主页和开源项目的 README 里放上网站链接
  • 自己的博客：作者介绍、关于页面里加上
  • 应用市场：如果有 App，App Store 和 Google Play 的开发者网站字段填上

这些链接大多带 nofollow，权重不高。但它们能告诉 Google 和 AI：这个品牌是真实存在的，而且各个平台的信息是一致的。

第 1 到 4 周：发布期，去人多的地方

产品刚上线，最适合去发布平台和社区露个脸：

  1. 发布平台：Product Hunt、Hacker News 的 Show HN、Indie Hackers，中文可以去 V2EX、即刻
  2. Reddit：先看清楚版规，很多版块禁止自我推广。最好是先在相关话题里正常参与讨论，有合适的机会再介绍自己的产品
  3. 导航站和目录：这里要特别小心

为什么说导航站要小心？Google 的链接垃圾政策里，明确把“低质量的目录或书签网站链接”列为违规。所以导航站不是不能提交，而是要挑：

  • 有真实流量，而不是一个没人访问的空壳
  • 有人工审核，不是什么都收
  • 和你的领域相关，比如 AI 工具就提交到 AI 工具导航

网上那种“一键提交 500 个目录”的服务，别买。

发布的时候准备好一句话介绍、几张截图或者一个演示视频，发出去以后认真回复每一条评论。一次认真的发布，比到处撒链接有用得多。

第 2 个月起：用内容换链接

前面两个阶段攒到的外链，数量有限，大部分还是 nofollow。真正能持续带来高质量外链的，是这个阶段：做出值得被链接的东西，然后让需要它的人看到。

做什么东西别人愿意链接

  • 免费小工具：计算器、生成器、检查器。别人写教程时，需要一个能直接用的工具，就会链接你
  • 原创数据：自己产品的统计数据、做的小调研。写文章的人最缺的就是数据来源
  • 模板和清单：能直接拿去用的东西，很容易被收藏和转发
  • 深度教程：解决一个具体问题，并且比现有的文章写得更清楚

工具站在这一点上天然有优势，产品本身就是值得被链接的东西。

主动去找机会

光做好东西还不够，还得让需要它的人知道。下面几个方法，一般来说越靠前越容易成功：

  1. 找没加链接的品牌提及：搜一下自己的品牌名，找到提到你但没加链接的文章，礼貌地请作者补个链接。对方已经认可你了，成功率最高
  2. 找榜单文章：搜 best xxx tools、xxx alternatives，找到同类工具的榜单文章，判断你的产品确实适合，再联系作者
  3. 找失效链接：相关文章里有些链接已经打不开了，可以告诉作者，顺便推荐你的页面作为替代
  4. 客座投稿：给相关领域的博客投稿，写真正有价值的内容。锚文本用品牌名就好，Google 把带关键词锚文本的大规模客座文章列为了链接垃圾

联系作者的邮件不用写得很长，我建议这样写：

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Subject: A tool that might fit your "Best XX Tools" article

Hi {作者名},

I just read your article "{文章标题}". {一句具体的评价，证明你真的看过}.

I built {产品名}, {一句话介绍}. It might be a good fit for your list
because {和文章里其他工具的区别}.

Here's the link if you'd like to take a look: {网址}

Either way, thanks for the great article!

{你的名字}

几个注意事项：

  • 每封邮件都针对这篇文章来写，别群发
  • 没回复最多跟进一次，然后就算了
  • 不要提出付费换链接，那就变成买链接了

长期：定期查一查外链

外链攒到一定数量以后，每个月花半小时看一下：

  • Google Search Console 的“链接”报告：能看到哪些网站链接了你、链接到了哪些页面、用的是什么锚文本
  • Ahrefs Webmaster Tools：验证自己的网站后可以免费使用，数据比 Search Console 更全一些
  • Bing Webmaster Tools：也能看到外链数据

看完以后可以做这些事：

  1. 补链接：如果有外链指向的页面已经 404 了，做一个 301 跳转到对应的新页面，不然这条外链就浪费了
  2. 维护关系：发现有人主动推荐了你，去感谢一下，以后有新功能也可以告诉对方
  3. 垃圾外链别慌：发现一些莫名其妙的垃圾站链接了你，大部分情况不用管，Google 一般会自动忽略

至于拒绝外链工具（Disavow），Google 自己都说绝大多数网站用不上。除非你收到了“人为操纵链接”的手动处置，或者以前确实买过一堆垃圾外链，否则不用碰。

Ahrefs Webmaster Tools: https://ahrefs.com/webmaster-tools

这几种钱别花

网上卖外链的很多，看起来便宜又省事，但下面这些都是 Google 链接垃圾政策里明确列出的做法：

做法 为什么不行
买外链、卖外链 除非标上 sponsored 或 nofollow，否则就是操纵排名
PBN（私有博客网络） 自己建一堆站互相链接，本质也是操纵排名
外链交换群、大量互链 “你链我、我链你”做多了，属于过度交换链接
一键提交几百个目录 低质量目录链接本身就是违规
论坛签名、评论区群发链接 带优化锚文本的论坛评论和签名，同样被点名
付费软文、客座文章带关键词锚文本 付费的、带排名权重的链接都算

轻一点，这些链接被 Google 直接忽略，钱白花了；重一点，网站被手动处置，排名掉得更狠。

Google 垃圾内容政策: https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies

Google 关于外链 rel 属性的说明: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/qualify-outbound-links

如果你时间很少，只做这三件事

  1. 上线当天，把自己能控制的主页和平台链接都铺好
  2. 选一两个你的用户真正会去的社区，认真发布一次
  3. 做一个值得被链接的东西，一个免费工具或者一份数据都行，然后去找写榜单的人

外链没有捷径，本质上是别人愿意为你背书。先把产品做好，再让需要它的人看到，外链会慢慢攒起来。

以上就是我对外链建设的一些看法，欢迎留言一起交流。

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