新网站怎么做 SEO？我会按这个流程来

发表于 分类于 Waline：
新网站 SEO 实操流程：从长尾词和搜索意图开始选词，一个页面解决一个问题，规划网站结构和内链，写好 Title、Description 和 URL，接入 Search Console 检查收录，处理“已发现/已抓取 - 尚未编入索引”，做外链，并根据展示、点击、点击率和排名持续优化。

大家好！

我之前写过网站 GEO 怎么做，里面反复提到一句话：GEO 是在 SEO 的基础上多做几步。那 SEO 本身该怎么做？这篇就来补上。

SEO 是独立开发者最值得长期投入的流量来源之一。自然搜索的点击不用付广告费，页面排上去以后，每天都能带来访问。

但是要先说清楚两点：

  1. SEO 不是免费的，不用付广告费，但做页面、写内容、维护网站，都要花时间
  2. SEO 没有保证，做了不一定有排名，新网站前几个月几乎没有流量也很正常

本文以 Google 为主，分享我做一个新网站时的 SEO 流程，不是标准答案，欢迎一起交流。

先选词：从具体问题开始

很多人做 SEO 的第一步是写文章，我的第一步是选词，也就是先搞清楚用户到底在搜什么。

搜索词大致可以分成三类：

类型 例子 特点
大词 图片压缩 搜索量大，竞争激烈，需求模糊
中等词 在线图片压缩工具 搜索量和竞争都适中
长尾词 把图片压缩到 200KB 以内 搜索量小，竞争小，需求非常具体

新网站优先做长尾词。大词基本被老网站和大网站占着，新网站很难排上去；长尾词虽然每个搜索量不大，但数量多、竞争小、需求明确，用户点进来更容易用你的产品。

去哪里找词

免费的方法就够用了：

  1. Google 搜索框联想：输入核心词，看下拉框里给出的补全，再在核心词前后加上字母、how、for 等，能挖出很多长尾词
  2. 搜索结果页：“其他人还问了”和页面底部的“相关搜索”，都是真实用户的问题
  3. Google Trends：看一个词的热度趋势，比较两个词哪个搜的人更多，也能看出不同国家的差异
  4. Google Ads 关键字规划师：需要注册 Google Ads 账号，可以看到大致的搜索量区间
  5. 社区和竞品：Reddit、论坛里用户怎么描述问题，竞品网站做了哪些页面

预算充足的话，可以用 Ahrefs、Semrush 这类付费工具，能看到关键词难度、竞品流量来自哪些词，效率高很多。

选词之前，先搜一遍

找到一个词以后，我不会马上做页面，而是先在 Google 搜一下，看看排在前面的是什么：

  • 结果是工具还是文章？ 如果前几名都是能直接用的工具，你写一篇教程大概率排不上去，反过来也一样
  • 前几名是谁？ 如果都是大品牌、大网站，先放一放；如果有小网站、论坛帖子排在前面，说明有机会
  • 内容质量怎么样？ 如果排在前面的页面都写得一般，或者已经过时，你做一个更好的，就有机会超过它

这一步其实就是在判断搜索意图：用户搜这个词，到底想要什么。页面类型和搜索意图对不上，内容写得再好也没用。

一个页面解决一个问题

选好词以后，就是规划页面。我的原则是：一个页面只解决一个具体问题，一个问题只做一个页面。

比如做一个图片压缩网站，可以这样规划：

  • 首页：在线图片压缩工具
  • 压缩 JPG、压缩 PNG、压缩到指定大小：分别做独立的工具页
  • 怎么压缩微信头像、怎么压缩简历照片：做教程页，文中放工具页的链接

要避免的情况是：好几个页面都在抢同一个词。比如写了三篇“图片压缩教程”，内容大同小异，Google 不知道该给哪个页面排名，结果哪个都排不好。遇到这种情况，我会把它们合并成一篇，其他的 301 跳转过去。

规划网站结构和内链

网站结构尽量扁平、清晰：

  • 首页 -> 分类页 -> 内容页，重要页面从首页点 3 次以内就能到达
  • 每个页面都要有链接指向它，没有任何内链的页面叫“孤岛页面”，Google 很难发现，也不会觉得它重要
  • 相关的页面之间互相链接，比如教程页链接到对应的工具页，工具页底部推荐几个相关工具

内链的锚文本，也就是链接上的文字，要写清楚目标页面是什么，比如“压缩 PNG 图片”，而不是“点击这里”。

URL 也要提前规划好：

  • 用简短的英文单词，单词之间用 - 连接，比如 /compress-png
  • 不要带日期、ID、一长串参数
  • 上线之后尽量不要改，必须改的话一定要做 301 跳转

写好 Title、Description 和页面结构

用户在搜索结果里看到的就是这三样：标题、网址和描述。用户点不点你，很大程度上取决于它们。

Title

Title 是最重要的页面元素之一：

  1. 每个页面的 Title 都不一样，准确描述这个页面的内容
  2. 核心词放在前面，自然地写，不要堆砌
  3. 写清楚用户能得到什么，比如“免费在线压缩 PNG 图片，无需注册”
  4. 不要太长，太长会在搜索结果里被截断

Google 不一定会原样显示你写的 Title，有时会根据页面内容自己生成。如果发现被改写了，可以检查一下 Title 是不是太长、太笼统，或者和页面内容对不上。

Description

Description 不直接影响排名，但会影响点击率。用一两句话说清楚页面能解决什么问题，可以加上行动引导。同样，Google 可能会根据用户的搜索词，从页面里摘取别的内容来展示。

顺便说一下，meta keywords 标签 Google 早就不用了，不用再写。

页面结构

  • 一个页面只有一个 H1，和 Title 意思一致
  • 用 H2、H3 组织内容，层级清晰
  • 图片加上有意义的 alt 描述，文件名也用英文单词
  • 设置 canonical，告诉 Google 哪个才是这个页面的标准网址，避免带参数的网址被当成重复页面

如果是多语言网站，还要设置 hreflang，告诉 Google 每个语言版本对应哪个网址，不然不同语言的页面可能会互相抢排名，或者给用户展示错误的语言版本。

接入 Search Console，确认能被收录

页面做好了，下一步是确认 Google 能找到它、收录它。没被收录的页面，不可能有排名。

我上线一个新网站后会做这些事：

  1. 验证网站：在 Google Search Console 添加网站，推荐用 DNS 验证，可以覆盖所有子域名和协议
  2. 提交 sitemap：sitemap 里只放需要收录的、能正常访问的网址
  3. 网址检查：用网址检查工具看重要页面的收录状态，新页面可以点“请求编入索引”
  4. 同时接入 Bing Webmaster Tools：可以直接从 Search Console 导入网站，Bing 还支持 IndexNow，内容更新后可以主动推送

关于 sitemap 有一点要注意：Google 会忽略 priority 和 changefreq，只会参考 lastmod，而且前提是这个时间是准确的。所以 lastmod 要写真实的更新时间，不要每次构建都把所有页面改成当天。

另外，robots.txt、服务端渲染、结构化数据这些技术基础，我在 GEO 那篇里已经写过，这里不再重复。如果网站接入了 Cloudflare，可以参考新网站接入 Cloudflare 后，我会先做这 8 项配置，把 HTTPS 和 301 跳转配置好。

页面没被收录怎么办

在 Search Console 的 编入索引 -> 网页 里，可以看到哪些页面没有被收录，以及原因。最常见的是这两种：

  • 已发现 - 尚未编入索引：Google 知道这个网址，但还没去抓取。通常是网站太新、页面太多，或者这个页面的内链太少。可以从首页或者重要页面加链接过去
  • 已抓取 - 尚未编入索引：Google 已经抓取了，但觉得不值得收录。通常是内容太单薄，或者和其他页面太相似。这时候反复提交没有用，要改善内容本身

还有一些常见的问题，比如误加了 noindex、canonical 指向了别的页面、页面返回 404 或者跳转错误，在报告里也能看到具体原因。

内容要比排在前面的更好

能被收录只是开始，能不能排上去，主要看内容。

Google 的核心要求是：内容要实用、可靠、以用户为中心。Google 的搜索质量评估指南里有一个常被提到的标准叫 E-E-A-T，即经验（Experience）、专业（Expertise）、权威（Authoritativeness）和可信（Trust）。对独立开发者来说，最容易做到的是“经验”：

  • 写你自己真实用过、测过的东西
  • 放真实的截图、数据和操作结果
  • 写清楚限制条件和可能踩的坑

现在很多人用 AI 写内容。Google 的态度是看内容质量，不看是不是 AI 写的。但是用 AI 批量生成大量没有价值的页面，属于规模化内容滥用，是违反 Google 垃圾内容政策的。AI 可以帮你写，但内容要经过你的检查和补充，要有你自己的东西。

内容发布后也不是一劳永逸。价格变了、功能改了、步骤过时了，都要及时更新。

外链：质量比数量重要

外链，也就是其他网站链接到你的网站，仍然是 Google 判断网站权威性的重要信号之一。新网站没有外链，排名会很难起来。

比较靠谱的获取方式：

  1. 产品目录和导航站：Product Hunt、各类工具导航站、行业目录，提交时信息填完整
  2. 社区：在相关社区真诚地回答问题，在合适的时候提到自己的产品
  3. 做值得被引用的内容：原创数据、免费工具、详细的对比评测，别人写文章时会主动引用
  4. 开源项目：GitHub 项目的 README 里放上网站链接
  5. 合作：和相关领域的网站、博主交换内容或者客座投稿

不要买链接，也不要大量交换链接，这属于 Google 明确禁止的链接垃圾行为，轻则链接无效，重则影响整个网站。

看数据，持续优化

网站有了展示以后，我会定期看 Search Console 的 效果 -> 搜索结果 报告。四个核心指标：

  • 展示：你的网站在搜索结果中出现了多少次
  • 点击：用户点击了多少次
  • 点击率：点击 / 展示
  • 平均排名：在搜索结果中的平均位置

我常用的几个优化思路：

现象 可能的原因 我会怎么做
展示多，点击率低 标题和描述没有吸引力，或者和搜索意图对不上 改写 Title 和 Description
排名在第 8 到 20 名 差一点就到首页了 补充内容、增加内链，这类页面最值得优化
出现了没想到的搜索词 用户需求和你想的不一样 针对这个词单独做一个页面
展示突然下降 收录问题、技术问题，或者算法更新 先看“网页”报告和网址检查，排除技术问题

除了 Search Console，还要看 Google Analytics 里搜索流量的转化：用户有没有用你的工具、有没有注册、有没有付费。有排名但没有转化，说明页面和用户需求还有差距。

每次改动后记下日期，给 Google 一些时间重新抓取，通常几周后再对比数据。不要今天改完明天就看，也不要一次改太多，不然不知道是哪个改动起的作用。

常见的误区

  • 只看文章数量：先把一个页面做好，确认能被收录、能排上去，再批量复制这个模式
  • 追求工具评分满分：Lighthouse 跑到 100 分不等于排名好，性能达标就行，重点还是内容
  • 频繁改 URL 和网站结构：每次改动都要重新抓取和评估，没做 301 跳转还会丢失积累的排名
  • 刚上线就期待流量：新网站前几个月没什么流量很正常，坚持做内容、看数据
  • 只做 Google：Bing 的市场份额虽然小，但接入成本很低，而且 Copilot 等 AI 产品也会用到 Bing 的数据

我的 SEO 清单

最后总结一下：

  • 新网站优先做长尾词，选词前先搜一遍，判断搜索意图和竞争情况
  • 一个页面解决一个问题，避免多个页面抢同一个词
  • 网站结构扁平，重要页面 3 次点击内可达，没有孤岛页面
  • URL 简短、用英文，上线后不随便改
  • 每个页面有独立的 Title 和 Description，一个 H1，设置 canonical，多语言加 hreflang
  • 接入 Search Console 和 Bing Webmaster Tools，提交 sitemap，lastmod 写真实时间
  • 定期看“网页”报告，处理没被收录的页面
  • 内容写真实经验和一手信息，及时更新，不批量生成垃圾页面
  • 通过目录、社区、优质内容获取外链，不买链接
  • 定期看展示、点击、点击率和排名，优先优化排名第 8 到 20 名的页面

总结

SEO 没有捷径，本质上就是三件事：找到用户真正在搜的问题，做一个比别人更好地解决这个问题的页面，确保 Google 能找到它。

剩下的就是时间和耐心。先做好一个页面，跑通了再做下一个。

以上就是我做网站 SEO 的流程，希望能对大家有点帮助，欢迎留言一起交流。

Google SEO 入门指南: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide

Google 实用、可靠、以用户为中心的内容: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content

Google 垃圾内容政策: https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies

Google 站点地图说明: https://developers.google.com/search/blog/2023/06/sitemaps-lastmod-ping

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